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代际交接完成后,陆明和张敏带领年轻团队正式接手恒源农机的运营管理,老管理层作为顾问,在关键决策上提供指导支持,陆星砚则逐渐退居幕后,偶尔下乡走访农户,关注乡村发展变化。但新团队刚接手,就面临着新的挑战:国内农产品市场竞争愈发激烈,同质化产品增多,利润空间进一步压缩;海外市场拓展刚起步,面临贸易壁垒、物流成本高、品牌认可度不足等问题;山区农业产业虽已形成规模,但产业链协同性不足,部分环节存在效率短板,产业高质量发展面临瓶颈。

面对多重挑战,年轻团队没有退缩,陆明和张敏快速召开管理层会议,结合市场变化和企业实际,明确“深耕国内市场、突破海外壁垒、优化产业链协同”的核心发展战略,带领团队开启产业高质量发展的新征程。

深耕国内市场,核心是“差异化竞争、精准化服务”。针对国内市场同质化竞争激烈的问题,张敏带领品牌运营团队,深入分析不同区域、不同消费群体的需求,推出“区域定制化产品”系列。针对北方市场消费者偏好浓郁口感,优化核桃油、花椒粉的加工工艺,提升产品风味;针对南方市场消费者注重健康养生,重点推广低糖核桃酥、高钙核桃粉、中药材养生茶等功能性产品;针对一线城市年轻消费群体,推出高颜值、小规格的便携零食礼盒,适配线上消费场景。

同时,优化国内销售渠道,线上升级电商平台运营,推出会员体系,为会员提供专属优惠、新品试吃、定制服务等权益,提升消费者粘性;线下深化与大型超市、高端农贸市场的合作,开设品牌体验店,设置产品试吃、互动体验区,让消费者近距离感受产品品质;拓展社区团购渠道,对接社区团长,开展“产地直供、新鲜直达”的团购活动,降低中间环节成本,让消费者以更实惠的价格购买到优质产品。

精准化服务的推进,让恒源农机在国内市场的差异化优势愈发明显,即便面临同质化竞争,销售额仍保持稳定增长,国内市场份额较之前提升8%,消费者满意度持续保持在98%以上。有一线城市的年轻消费者反馈:“山源农品的便携礼盒颜值高、口感好,适合日常分享,会员权益也很贴心,已经成为我回购率最高的农产品品牌。”

突破海外市场壁垒,重点是“合规化运营、本地化推广”。针对海外贸易壁垒,张敏带领市场拓展团队,深入研究目标国家和地区的农产品进口政策、质量标准,组建专业的合规团队,确保产品符合进口国的各项要求,办理齐全相关认证手续;与专业的国际物流企业合作,优化物流线路,建立海外仓储中心,降低物流成本,缩短配送时间,提升海外消费者的购物体验。

本地化推广方面,招聘海外本地推广人员,组建本地化推广团队,结合当地的消费习惯、文化特色,制定针对性的推广策略。在东南亚市场,借助当地的农产品展会、美食节,开展产品推广活动,邀请当地美食博主、网红进行产品测评,扩大品牌曝光;在欧洲市场,重点对接高端有机食品经销商,突出产品的有机认证和生态优势,进入欧洲高端农产品市场。

海外市场拓展过程中,团队遇到了欧洲市场认证手续复杂、审批周期长的问题,张敏带领合规团队,连续三个月加班加点,整理相关资料,对接当地认证机构,反复修改完善申请材料,最终成功获得欧洲有机农产品认证,顺利打开欧洲高端市场。截至年底,海外市场销售额突破3000万元,较之前增长200%,成功突破海外市场壁垒,实现了品牌国际影响力的大幅提升。

优化产业链协同,核心是“打通环节壁垒、提升整体效率”。陆明带领运营团队,对农业种植、农产品深加工、物流运输、市场销售全产业链进行梳理,发现种植基地与深加工车间的原料对接效率低、物流运输环节成本高、销售端与生产端的需求衔接不及时等问题,制约了产业链的整体效能。针对这些问题,团队推出三项关键举措:

一是搭建“产业链协同管理平台”,整合种植基地的原料产量、品质数据,深加工车间的生产进度、库存数据,销售端的订单需求数据,实现全产业链数据实时共享,生产端可根据销售订单需求,精准安排生产计划,种植基地可根据生产需求,合理规划种植规模,提升供需匹配效率,原料对接周期缩短30%,库存积压减少25%。

二是优化物流运输体系,整合企业自有物流车辆和外部物流资源,组建专属物流团队,规划最优运输线路,实现种植基地到深加工车间、深加工车间到国内外销售渠道的全程物流闭环,物流运输成本降低18%,运输效率提升20%,确保产品新鲜直达。

三是建立“产销联动机制”,销售端每周向生产端反馈市场需求变化、消费者反馈意见,生产端根据反馈及时调整产品品类、规格和生产计划;种植基地根据生产端的原料需求,优化种植品种和种植技术,确保原料品质和产量符合生产需求,形成“市场需求→生产调整→种植适配”的良性循环,产业链整体效能提升40%。

经过一年的努力,新团队成功破解多重挑战,推动企业实现产业高质量发展突破:国内市场份额稳步提升,海外市场拓展成效显着,产业链协同效能大幅提升,企业年销售额突破2亿元,净利润增长35%,带动农户人均年增收1000元,农户的幸福感和获得感进一步增强。

陆星砚下乡走访时,农户们纷纷向他夸赞新团队的能力:“陆明和张敏带领的团队,跟你们老一辈一样贴心,不仅帮我们解决种植、销售的难题,还让我们赚了更多钱,跟着这样的团队干,我们心里踏实!”陆星砚看着农户们脸上的笑容,看着新团队做出的成绩,心中满是欣慰,他知道,自己当初的选择没有错,恒源农机的初心和使命,在年轻一代的手中,正绽放出新的光芒。

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